BWIN体育年轻化的智能门锁市场未来的营销之道在哪？从前慢，一把钥匙只能开一把锁，腰间是叮叮当当，而现在不同了，智能门锁让更多人实现“钥匙自由”。

　　从观望到刚需，只需要一个使用的过程，智能门锁就能以便捷智能轻松征服年轻人。全国锁具信息中心调查显示，全自动智能锁产品类型比例已高达48.53%BWIN·必赢(中国)唯一官方网站，并具备人脸识别、虹膜识别、指纹识别、电子猫眼、可视对讲等拓展功能。

　　前有以海尔为代表的传统家电企业与时俱进，后有半个家居企业的互联网公司小米以及凯迪仕等“造门”新势力纷纷入局。数据显示，智能门锁势头正劲，据沙利文2023年4月正式发布的《2022年中国智能家居及智能门锁行业研究报告》，中国智能门锁市场正处于爆发增长阶段，未来五年市场整体规模预计将突破400亿元，2023年至2027年的年复合增长率将达到15.7%。

　　在过去，智能门锁更多地出现在高档小区和酒店等场景，但是，如今智能门锁正在下沉至更广泛的人群。洛图科技预计，2023年上半年，中国智能门锁线上零售市场的规模有望突破200万套，同比增长5%。

　　从需求端来看，智能门锁销量增长背后最大的驱动因素是消费者年轻化带来的消费需求增长。年轻人找到了很多选择智能门锁的原因——从功能性上，有消费者认为智能门锁能够解决忘带钥匙的问题BWIN·必赢(中国)唯一官方网站、智能门锁更安全、智能门锁附加了监控等多元功能；从情感上，有消费者表示他们喜欢智能门锁带来的科技感、智能门锁更高端好看。

　　在小红书等互联网平台上，不少网友卖力地向大家安利智能门锁有多好用，“好的智能锁是提升幸福感的开始”，“除了人脸，还可以指纹解锁、密码解锁、钥匙解锁，我还非常喜欢动态密码，哪怕自己不在家，朋友也不用苦等啦，直接自己输密码开门”。在品牌方和厂商的“内卷”下，现在的智能门锁从颜值到功能到使用体验上都有了很大的提升，日渐成为年轻人的家居必备产品。

　　根据《中国智能门锁线上零售市场月度追踪》， 2023年第一季度，我国智能门锁前五大品牌为小米、德施曼、凯迪仕、石将军、幻侣。其中，小米是当之无愧的销量冠军，其销量份额达到了19.4%，销额份额则为21.3%。远超其他品牌。

　　小米在智能家居各细分赛道上的崛起，也体现了当代年轻人对于互联网电子消费产品品牌的偏好与青睐。相较于传统制造业品牌，年轻人对于小米这样的品牌有着天然的熟悉感和好感度，这使得小米可以更好地抢占年轻消费者的心智。

　　凯迪仕集团副总裁、国内营销中心总经理吕振宇也指出了智能门锁的品牌年轻化趋势，“品牌年轻化是一个大的趋势，我记得在两年前，整个人群的整个核心的年龄段是在30岁以上，那么目前我就看整个数据的话，整个的年龄段已经拉到了25岁左右，那我相信整个未来会越来越年轻化，（品牌）年轻化是一个必然的趋势。”

　　值得指出的是，智能门锁在实打实地满足了智能家居需求的同时，也在更深层次上抹除了消费者对家居安全的焦虑。作为智能门锁主力消费人群，年轻人对智能门锁的热爱缘起于功能，但消费升级趋势和蕴藏在使用体验中的精神价值才是智能门锁火热的真正因素。

　　随着行业的持续普及和消费者对智能门锁的接受度逐渐走高，行业正在向“刚性需求”转变，面对增长空间如此巨大的市场，众多品牌争先加入这一赛道；据奥维云网（AVC）线品牌线%BWIN·必赢(中国)唯一官方网站，品牌格局依旧是小米、德施曼以及凯迪仕三足鼎立；TOP10牌销量份额为67.2%，对比同期下降1.5%，虽然整体份额较为稳固，但TOP4-10品牌却是你方唱罢我登场的态势。

　　在品牌方面，小米依旧凭借庞大的粉丝基础以及高性价比，牢牢占据2023年H1中国智能门锁线上市场销量第一的位置，份额为18%；其中E10这款超高性价比产品贡献了超三成销量份额，同时小米持续加码中高端机型的投入，M20大屏猫眼款受到消费者青睐。

　　德施曼已然成为行业的标杆企业，一直深耕高端智能锁领域，并全面引领高端市场。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年H1德施曼在线上市场销量紧随小米之后，排在第二位，因其产品聚焦高端，在销额层面，继续稳居第一的位置；在价格段层面，德施曼在2000元以上档位依旧保持着绝对领先优势，尤其是3000元以上的高端档位，份额更是超过了50%，短期内难有企业能够动摇其高端地位。

　　凯迪仕是目前行业发展最为均衡的头部企业；在产品端，凯迪仕真正做到全人群覆盖，让消费者均能体验到智能门锁产品所带来的安全感及便捷性；在产品层面，3D人脸识别、可视猫眼、室内可视彩屏、指静脉等技术产品不断升级推出，在各细分领域均处于第一集团；在渠道端，凯迪仕目前在线个及专卖店和销售网点，在行业内属于独一档；另外在房地产精装渠道、抖音等新兴渠道以及运营商渠道等，销量均处于第一集团。

　　华为进入智能门锁行业已经一年有余，凭借自身品牌效应以及品质过硬的产品，在2023年H1线上市场中，量、额均突破至TOP10以内，做到这一步，华为仅仅通过了4款产品，展现出较强的竞争力。华为坚定以消费者为中心，在场景拓展上，不断深挖场景创新方向，除了已经有的多屏可视以及反向供电等独创功能外，近期亦推出亲情留言功能；在产品质量上，华为有严苛的质量管控体系，每款产品需历经148项专业测试，保障消费者的安全及体验。

　　TCL作为老牌家电企业，在研发、生产、渠道、用户等层面均有着深厚的底蕴，现阶段正在致力于全场景智慧健康生活的构建，而智能门锁则成为其场景中的重要一环。TCL智能门锁团队具备较强的行业前瞻能力，是最早一批发力带屏智能猫眼锁的企业之一，并快速占据行业领导地位，据奥维云网（AVC）线年TCL带屏智能猫眼锁销量排名第一，到2023年H1，随着更多性价比品牌涌入带屏智能猫眼锁领域，排名格局发生变化，但并不影响TCL位居第一集团。

　　人脸识别：销量份额达到20.9%，较同期份额增长13.3%，均价1529元，较同期下降955元；

　　指静脉：销量份额为5.5%，较同期份额增长2.8%，均价1995元，较同期下降168元，凯迪仕凭借两款新品，登顶销量第一；

　　智能猫眼锁：销量份额36.8%，较同期份额增长5.2%，均价1653元，较同期下降169元，目前在此细分领域中，德施曼销量排名第一；

　　室内屏：销量份额达27.8%，较同期份额增长11.3%，均价为1544元，较同期下降4元，爵象凭借超高性价比，领跑此细分领域。

　　除以上新技术新功能外，企业也在加紧布局其他人性化功能，如亲情留言、天气预报、收发快递等，未来智能门锁将承担更多的智慧家庭职能。

　　房地产市场的低迷并未阻挡行业持续增长的步伐，据奥维云网（AVC）推总预测数据显示，预计2023年，中国家用智能门锁全渠道销量为1870万套，同比增长3.6%，其中线%。