BWIN·必赢(中国)唯一官方网站智能门锁即服务服务好存量市场是关键——专访德施曼杭州总代年对智能门锁来说是个好年份,除了概念的日益渗透,销量也成正比上涨。在京东618活动中,智能门锁成为智能家居最火爆的单品,搜索热度大涨,销售额同比翻5倍之多。这说明,智能门锁在电商平台上已经成为一种消费常项,进入到主流的家居产品阵列中。而且,其销量趋势预计还有更大上升空间。有关报告预测,2019年国内智能门锁销量将突破3200万套。
然而,这个数字的背后,并不是全靠线上渠道积累出来的。传统线下渠道也不可忽视,甚至可以说是智能门锁推广的主要力量。
《智哪儿》近期专访了德施曼杭州总代理崔东辉先生,听取了他对于智能门锁行业的深刻见解,与读者共享。
当然,智能门锁正处于一个普及阶段,销量呈爆发式增长。电商平台在智能门锁的推广中,起到了一定程度的教育作用。也让一些智能门锁的品牌快速得到了用户的认知。德施曼杭州总代理崔东辉认为,智能门锁正处于红利期,作为一种安防硬件,它让门锁摆脱了“铁将军”的固有定位,而成为一种新的消费选择,或者说生活方式。的确,随着人均收入的提升和消费理念的进步,至少在一、二线城市BWIN·必赢(中国)唯一官方网站,智能门锁已经进入了很多新中产家庭的购物车。安全、便捷和灵活是智能门锁能在产品力上碾压传统门锁的关键。
崔东辉的看法是,跟一些家电产品从诞生就快速进入白热化竞争,并遭遇消费瓶颈不同,智能门锁在国内至少还有3~5年的红利期。这个时期内,智能门锁依靠现有的成熟技术,还会有大规模的普及和增长。
如今,很多传统的建材经销商、承包商,也都把智能门锁视为新的业务增长点。自2014年房地产市场进入低迷期以来,传统建材行业的利润不断下滑,竞争越发激烈,三角债成为常态。“僧多粥少”的局面已经显现。而智能门锁作为一个与建筑、装修环节深度绑定的智能家居产品,激发了传统建材商的新思维。在这股力量的推动下,智能门锁的发展将加快步伐。
虽然智能门锁没有绝对的技术壁垒,但要做好这款产品还是有难度的。崔东辉认为,智能门锁品牌除了要做好研发、测试,让产品质量有基本保证,还要做好后续的服务。“消费者买了你的锁,其实是买了你的服务”。 崔东辉说道。这种门锁即服务的观点,与《智哪儿》创始人彭安军不谋而合。因为智能门锁与洗衣机等家电产品不同,它不仅需要专业人员去安装,在使用过程中由于用户行为的非标性或不可预测性,所产生的各种问题也需要厂商或代理商及时解决BWIN·必赢(中国)唯一官方网站。“智能门锁的使用频次非常高,不像空调一般只是夏天开,而且每个用户的使用习惯也不一样。” 崔东辉表示。
所以,智能门锁相比其他智能产品,其使用工况比较复杂。做再多的测试,也没有哪家厂商宣称自己的产品绝对不出问题。目前,崔东辉所代理的德施曼智能门锁,提供业内最长的三年质保期。
据崔东辉介绍,德施曼品牌的厂商和代理商,除了安装师傅外,销售和客服人员也要经过培训,具备熟练的安装技能,以便在业务繁忙时不耽误客户的时间。这对智能门锁业内人来说是个启发:卖掉产品,任务就结束了?其实,你跟客户的关系才刚刚开始。卖智能门锁,本质上卖的是后面的服务。
最早接触智能门锁时,崔东辉认为智能门锁要靠增量市场去打。但做下来,他发现存量市场才是最关键的。“toB和toC的情况不一样,对C端市场来说,就要做存量市场。” 崔东辉表示。目前,智能门锁的线下渠道,主要还是依靠工程项目走量,这决定了在toB销售中增量市场是核心。建材业出身的崔东辉,有个职业习惯是密集关注各种新楼盘,这种思维在他进入智能门锁业后得到了改变。崔东辉发现,对于普通用户来说,一旦接受智能门锁,他们就愿意把传统门锁换掉。虽然也涉及一系列拆装,但相比改装其他家居产品要简单很多。
《智哪儿》也观察到,如今很多已交付的新楼盘都是标配智能门锁的。但据业内人士介绍,为了节省成本,很多开发商采购的门锁都十分廉价,有些甚至是OEM产品,产品质量无法保证。
所以,即便是做过硬装的新楼盘,其实也有一定的机会从零售端切入。尤其是在智能门锁行业头部效应越发明显的情况下,消费者对于品牌的信任感增强,品牌力在购买决策中作用增大。而深入存量市场,紧靠直营渠道和分销渠道是不够的。智能门锁品牌要开拓新的思路。于是小区物业被各个厂商盯上。这是一个绝佳的推销渠道,因为物业公司与小区用户之间是强关系,存在深刻的利益关联。物业作为承担安保职能的法人,能给智能门锁产品提供一种背书。但现在很多智能门锁品牌只是把产品摆在物业那里,由自己推销,效果欠佳。最好的合作模式,应该是让物业参与进来,以物业的名义去推销,并承担一定的售后服务功能。这对用户来说也是一种心理保障,毕竟“卖家”出门就能找到。
在与德施曼杭州总代理崔东辉先生的交流中,《智哪儿》体会到他对于这个行业不仅有深刻的观察,更是有诚挚的热爱。
只有真正热爱这个行业才能做好产品的推广,并且服务好用户。智能门锁作为一个硬件,我们对它的理解不能仅停留在产品层面,因为它其实是一种服务BWIN·必赢(中国)唯一官方网站。消费者认可你,不仅是认可你的产品力,也是认可你的人品和能力。
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